Non puoi fare Marketing senza la Teoria del Prospetto: ecco perché

Che cosa guida la scelta dei consumatori, o degli investitori, o di qualsiasi altro operatore economico? A prima vista, si potrebbe rispondere che si muovono in modo da massimizzare il loro valore, secondo quanto indicato dalla Teoria dell’Utilità Attesa. In realtà il comportamento umano è molto più complesso: la Teoria del Prospetto ci permette di…