Si definisce Performance Marketing un modello di comunicazione di qualsiasi natura in cui i costi variano in base ai risultati ottenuti e non vengono preventivamente prefissati.
Si tratta di un approccio basato sulla performance e di conseguenza non ci sono dei costi iniziali come accade per le campagne di marketing tradizionali, ma solo dei pagamenti che avvengono nel momento in cui si raggiungono determinati obiettivi.
Abbiamo quattro possibili campagne di Performance Marketing, basate su differenti costi e valori:
- costo per click (CPC), identifica come obiettivo l’aumento dei visitatori sul sito web;
- costo per azione (CPA), anche definito come costo per acquisizione, che identifica come obiettivo il mantenimento del costo massimo all’interno di soglie chiare, che non inficino il risultato perseguito;
- costo per mille impression (CPM), che identifica come obiettivo una ampia base di pubblico che arriva a conoscere il messaggio promozionale (diffusione di massa o sulla massa del target);
- costo per Lead o CPL, quando l’obiettivo è quello di acquisire nuovi lead da utilizzare successivamente a livello commerciale.
