Per Concorrenza si intende quella condizione in cui:
- imprese diverse competono nello stesso mercato
- producendo beni o servizi al fine di soddisfare le esigenze di uno specifico target di consumatori finali.
È fondamentale che i beni e i servizi riescano a soddisfare tutti lo stesso bisogno; sarà poi il consumatore a scegliere un’azienda piuttosto che un’altra o un Brand piuttosto un altro.
Ogni impresa, prima di lanciare un bene o un servizio sul mercato, realizza un’analisi della concorrenza per valutare le azioni e i prodotti/servizi degli altri player così da
- comprendere come posizionarsi
- sviluppare poi una propria strategia di marketing delineando i prezzi, le caratteristiche dei prodotti o dei servizi, il tipo di distribuzione o di comunicazione verso i consumatori.
All’interno del mercato possono esistere diversi gradi di concorrenza che variano in base al tasso di concentrazione (definito anche di affollamento) del mercato:
- l’assenza di concorrenza indica un monopolio ovvero un mercato dove non ci sono altre aziende concorrenti;
- la concorrenza limitata delinea un oligopolio ovvero un mercato in cui ci sono poche aziende;
- la concorrenza perfetta dove ci sono moltissime aziende (definite price-taker) che occupano solo in minima parte del mercato, per questo non riescono a influenzare concretamente il prezzo dei beni che, al contrario, viene fissato direttamente dall’incontro tra domanda e offerta;
- la concorrenza imperfetta (o concorrenza monopolistica) rappresenta quella forma di mercato che è a metà strada tra concorrenza perfetta e assenza di concorrenza dove abbiamo moltissime aziende che soddisfano nicchie di mercato dedicate con prodotti o servizi che sono simili ma non uguali tra loro.
In qualsiasi ambito si muova un’impresa, sia essa rivolta al B2B o al B2C, è fondamentale che conosca e riconosca i suoi competitor diretti e indiretti e sappia verificarne le attività nel tempo, senza prendere abbagli o cercare soluzioni copia e incolla, ma per continuare a riflettere su se stessa e sui suoi miglioramenti o punti di forza.
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