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Per Brand si intendono: 

  • un nome
  • un disegno
  • un simbolo
  • un termine
  • un segno 
  • o una combinazione di tutti questi elementi insieme, 

attraverso i quali un’azienda si rende perfettamente riconoscibile, delinea con chiarezza la propria offerta e si differenzia dalle altre aziende concorrenti. 

La percezione di un Brand da parte di un cliente però deriva da un insieme di elementi: 

  • la Brand identity (quello che l’azienda è)
  • la Brand image (l’immagine aziendale che viene recepita dai consumatori e può diversificarsi a seconda della percezione soggettiva) 
  • e il Brand positioning (il posizionamento sia nella mente del cliente che nel mercato). 

Per favorire la notorietà ed una comunicazione chiara del Brand, deve esserci coerenza tra i tre elementi. 
Costruire un Brand non è impresa di poco conto, così come ridefinirlo. Dal naming alla strategia sono tante le analisi da fare e le attività da percorrere nel medio e lungo periodo.

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