Il budget corrisponde a una pianificazione di risorse cui si associano dei valori attesi in termini di ritorno economico.
Lo scopo del Budget è soprattutto quello di allocare in modo ragionato le diverse risorse economiche, infatti rappresenta una voce essenziale in un piano di marketing poiché non determina solo il costo, ma influisce anche sui singoli risultati correlati ad ogni voce di spesa.
Il Budget è strutturato generalmente attraverso una serie di tabelle di dati, dove si trovano le diverse allocazioni di costo per ogni canale previsto dal piano di marketing strategico, su base mensile e gli outcomes ipotizzabili come risultati attesi di queste elaborazioni.
Il risultato finale (in genere frutto di migliaia di calcoli) è un dato che verrà continuamente ri-corretto e rivalutato nel corso dell’attività man mano che si consuntiva. Così come il risultato finale del documento di Budget, sarà importante riallocare in modo dinamico le risorse individuate sulla base dei riscontri forniti dall’analisi costante e dalle risposte del mercato.
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