Per Ciclo di Vita di un Prodotto si intendono le varie fasi che ogni Prodotto affronta nel corso della sua vita. Per Ciclo di vita si intende il periodo che va dall’introduzione di un Prodotto in un determinato mercato fino alla sua estinzione. Infatti possono essere delineati quattro momenti fondamentali:
Prima fase
La prima fase è quella di introduzione che corrisponde al lancio di un nuovo Prodotto sul mercato, di conseguenza la domanda è ancora molto ridotta. In tal senso, è fondamentale puntare sulla Promozione del Prodotto sfruttando tutte le risorse di comunicazione possibili. In questa prima fase, a causa della poco visibilità e delle cospicue somme adibite per gli investimenti nella promozione, è normale che le entrate derivanti dalle vendite siano in quantità inferiore rispetto alle uscite di denaro. Questa prima fase può essere sfruttata anche dalle aziende competitor per capire quali tipologie di Prodotti possono piacere al pubblico e di conseguenza iniziare a pensare alla produzione di altri Prodotti simili.
Seconda fase
La seconda fase è quella di sviluppo in cui la domanda per il Prodotto inizia a crescere sempre di più, la visibilità e la distribuzione aumentano, gli acquisti sono maggiori e i prezzi diminuiscono. A questo punto, sarà necessario prediligere delle strategie che facciano risaltare il Prodotto rispetto a quelli degli altri Concorrenti puntando al consolidamento del Brand e alla fidelizzazione dei consumatori.
Terza fase
La terza fase è quella della maturità dove un Prodotto raggiunge il livello massimo possibile di vendite. In tal senso, la curva di crescita del Prodotto è al suo massimo con un mercato ormai saturo. Gli investimenti restano sempre alti ma, nel frattempo, l’azienda inizia a cercare nuovi sbocchi (magari in nuovi mercati) nei quali inserire il Prodotto oppure può iniziare a pensare a delle possibili varianti.
Quarta fase
La quarta fase è quella del declino, dove, dopo aver raggiunto il picco, la domanda inizia a decrescere sempre di più. In tal senso, l’azienda può scegliere di eliminare il Prodotto dal Mercato oppure tentare di mantenerlo ancora in vita incrementando le strategie di promozione. Nel secondo caso, la fase di declino sarà più lenta.
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