Il Piano di Marketing è un documento che ogni azienda deve redigere prima di sviluppare qualsiasi attività di marketing. Il Piano di Marketing è uno strumento che serve proprio per:
- pianificare
- coordinare
- monitorare
le diverse attività di marketing necessarie per raggiungere determinati obiettivi aziendali in un preciso arco temporale. Questo è uno strumento che ha sia un valore strategico che operativo.
Infatti all’interno di questo documento troviamo innanzitutto una parte riguardante l’azienda stessa, come:
- la tipologia di azienda
- la vision
- la mission
- gli obiettivi
poi una parte relativa all’analisi
- del contesto
- dei competitor
- dei consumatori
Da qui si attua la pianificazione strategica con la definizione del Marketing Mix, nelle sue varie declinazioni, di cui citiamo la primaria e più nota:
- Product
- Price
- Place
- Promotion
Si valutano quindi le strategie migliori per ottenere gli obiettivi prefissati e si scelgono i mezzi più adeguati per raggiungerli: stampa, social media, siti, blog, spazi fisici ecc. fino a arrivare alle attività più specifiche relative ad ogni mezzo.
Ogni Piano di Marketing è corredato da un Budget di Marketing che serve a determinare il costo di tutte le attività da svolgere e una parte di Project Management dove vengono delineati sia le tempistiche delle diverse attività sia chi dovrà occuparsene all’interno dell’azienda.
Una volta che il Piano di Marketing viene attuato è necessario monitorare le diverse attività per valutarne l’andamento e il possibile ritorno economico, per questo è fondamentale stabilire i KPI (Performance Key Indicator) che verranno utilizzati per misurare proprio gli effetti delle azioni di marketing.
Il Piano di Marketing generalmente viene realizzato attraverso la collaborazione di più figure all’interno del team che si occupano di diversi aspetti: dalla comunicazione all’analisi passando per la grafica o il project management.
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