Il Posizionamento guida tutto il processo di Marketing, inclusa la strategia aziendale ed è un elemento che distingue nettamente la propria azienda da tutti gli altri competitors.
Il posizionamento si delinea attraverso un’analisi utile per studiare il mercato di riferimento, al fine di stabilire in modo chiaro la propria posizione e rendere riconoscibile un Brand o una caratteristica specifica di un prodotto, soprattutto nell’ottica di un’elevata concorrenza.
Lo scopo delle attività di Posizionamento è quello di entrare nella mente del consumatore ed influenzare il più possibile i suoi acquisti. Oltre al Brand Positioning o posizionamento di marca, possiamo avere anche il Price Positioning ovvero il posizionamento di un Brand o di un prodotto in una specifica fascia di mercato e il posizionamento a scaffale ovvero la posizione fisica che va ad occupare un prodotto all’interno di un punto vendita.
In generale, quando parliamo di Brand Positioning, facciamo riferimento a tutti quei canali offline e online che permettono ad un’azienda di comunicare la propria marca e i propri valori nel modo più adeguato possibile.
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