Con il termine SEO o Search Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca) si intende l’insieme di strategie e pratiche che un Brand può mettere in atto per posizionare il proprio sito, la propria pagina Web o gli articoli contenuti in un Blog, nei risultati organici della SERP del motore di ricerca, come può essere, ad esempio, Google.
Fare SEO significa conoscere due aspetti fondamentali:
- Tecnico, che include tutti gli elementi di costruzione di un sito;
- Semantico, che sviluppa la capacità di comprensione del motore di ricerca rispetto al contenuto che gli viene proposto (e che esso proporrà di conseguenza agli utenti).
La parte semantica coinvolge la scelta delle keyword più adeguate. Le keyword possono essere trovate attraverso alcuni strumenti come Google Trends, Semrush, SeoZoom, lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads ecc.
Macrocategorie SEO
Le tre macrocategorie in cui possiamo includere la SEO si possono definire:
SEO On-page
Riguarda in particolar modo le tattiche e le strategie che possono essere utilizzate su un sito o su una pagina Web per aiutare i motori di ricerca a classificare meglio i contenuti. In tal senso, devono essere ottimizzati:
- Il tag title;
- I meta tag e i tag H;
- I link interni;
- Le immagini nel sito così come quelle dei singoli articoli o contenuti.
SEO Off-page
Fa riferimento a tutte quelle pratiche o tattiche che non riguardano direttamente l’applicazione della SEO sul sito ma fuori da esso. In tal senso, si parla soprattutto di link building ma non solo anche di content marketing, citazioni e recensioni, podcast, social media. Ottimizzando e migliorando questi elementi, si può indirettamente agire anche sul posizionamento di un sito e di una pagina Web;
SEO Tecnica
Fa riferimento ad elementi che hanno un impatto diretto sull’indicizzazione e sulla scansione di un sito da parte dei motori di ricerca. Nello specifico, si parla di: ottimizzazione della velocità del sito, dati strutturati, canonicalizzazione, hreflang, sitemap e molti altri elementi.
Per fare SEO è necessario conoscere molto bene l’algoritmo di Google, in costante aggiornamento. Conoscendo quest’ultimo in modo adeguato e stando molto attenti anche ai continui aggiornamenti, è possibile mettere in atto azioni e strategie per rendere i siti migliori da un punto di vista dell’indicizzazione e del posizionamento sui motori di ricerca.
I motori di ricerca sono strumenti complessi e sempre in evoluzione.
Un bravo consulente SEO non promette mai le prime posizioni, che non sono mai facili da raggiungere, quanto piuttosto attua tutte le strategie on page, off page, semantiche e tecniche, a seguito di una precisa analisi, per ottenere il miglior risultato per il cliente.
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