Parliamo di Marketing Analytics e del vero obiettivo dell’analista di marketing
Sono molti anni, ormai, che mi occupo di formazione in ambito web analytics. Nel mio ruolo di docente mi trovo spesso a rispondere a una domanda semplice, eppure basilare: cos’è che deve studiare chi, oggi, si vuole occupare di analisi dei dati relativi al marketing? Qual è, in altre parole, il bagaglio di competenze e…
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Stabilire il budget di marketing per gli e-commerce (e non solo) in tempo di pandemia
Come affrontare la stesura del budget di marketing, quando lo scenario è dominato dall’incertezza? Due anni di pandemia e poche settimane di crisi internazionale hanno fatto saltare i riferimenti abituali e fare previsioni sulla base dell’andamento degli anni passati, come si fa abitualmente, è diventato inutile. Per questo, il budget di marketing per questi anni…
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La Legge di Goodhart e le sue conseguenze per il marketing
“When a measure becomes a target, it ceases to be a good measure”. Charles Goodhart Era il 1975 quando l’economista inglese Charles Goodhart formulò quella che oggi è conosciuta come Legge di Goodhart partendo dall’osservazione delle dinamiche monetarie in Inghilterra. Ben presto, però, fu evidente che questa stessa legge si applica a moltissimi ambiti del…
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Come sarà il Marketing del 2022? Le previsioni della WFA
Il team della World Federation of Advertisers (WFA) ha recentemente indicato 12 punti focali per quello che sarà il marketing nel 2022: opportunità, tendenze, nuove regolamentazioni. Le riportiamo in questo articolo, insieme alle nostre considerazioni. Cosa vorrà dire fare marketing nel 2022? Quali tendenze si consolideranno? Quali saranno le nuove opportunità? Come si comporteranno gli…
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Gestire l’innovazione nel Marketing di Prodotto: la Curva di Rogers
La Curva di Rogers ci aiuta a ridurre l’incertezza legata al lancio di un prodotto innovativo sul mercato, individuando cinque diverse classi di utenti che hanno una diversa propensione alle novità e che possono essere gestiti con strategie di marketing diverse. Vediamo come. Quando si introduce un prodotto innovativo sul mercato, le incognite sono sempre…
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Come aumentare il profitto dell’impresa: un approccio strategico
La crescita del profitto è, da sempre, uno degli obiettivi principali di qualsiasi impresa. Intuitivamente, ogni imprenditore sa che l’aumento del profitto può essere ottenuto attraverso due strade opposte: l’aumento dei ricavi oppure la riduzione dei costi. Vediamole insieme. Come aumentare l’utile aziendale? Sinteticamente, potremmo dire che possiamo o aumentare i ricavi o ridurre i…
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