Cos’è un Piano di Marketing Strategico e perché è fondamentale per un business
Il piano di marketing strategico è un fascicolo fondamentale, una bussola che guida i manager nel percorso per raggiungere gli obiettivi di business. Un buon piano di marketing, detto anche marketing plan, può fare la differenza tra il successo e l’insuccesso di un’azienda. La stesura di un piano di marketing è una fase di pianificazione…
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Brand Evolution: dal Logo alla User Experience
Brand si traduce in italiano con “marchio”. Secondo l’American Marketing Association “il brand è il nome, lo slogan, il termine, il simbolo, il disegno o una combinazione di questi elementi che distingue un produttore da ogni altro.” Con il Brand si rappresenta l’identità di un’azienda in modo unico e distinguibile dalle altre presenti sul mercato.…
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Cos’è il Marketing Mix? Ecco da cosa è composto e come utilizzarlo
Era il 1960 quando Edmund Jerome McCarthy pubblicò “Basic Marketing: A Managerial Approach”, il testo che avrebbe poi portato allo sviluppo delle 4P del marketing mix: un approccio così innovativo al tema del marketing che, con qualche revisione, è utilizzato ancora oggi. Vediamo di cosa si tratta e perché il modello delle 4P funziona così…
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Cosa determina i flussi di ricavi nel Business Model Canvas
Dopo aver visto cos’è il Business Model Canvas e come si forma la struttura dei costi al suo interno, in questo articolo vediamo invece come si creano i flussi di ricavi secondo il BMC. A livello grafico, il flusso dei ricavi e ciò che lo determina si trovano a destra: in particolare parliamo di Segmenti…
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Come si sviluppa in rete. Il caso studio di un Coworking con oltre 120 sedi
Sviluppare in rete è un’opportunità per molti business. Ci si orienta verso questa espansione del proprio business quando si vuole scalare, aumentare la propria potenza sul mercato e, quindi, fatturare di più. Molto spesso nella vision di un’impresa, anche di stampo locale, la volontà di espandersi su più sedi fa parte degli obiettivi iniziali e…
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La struttura dei costi nel Business Model Canvas
Nel nostro articolo precedente abbiamo visto cos’è un business model e perché lavorare con il Business Model Canvas (o BMC, per brevità) può aiutare a rivedere e ottimizzare il proprio business. A livello grafico, il BMC nella parte alta mostra sette riquadri dove vengono posizionati gli elementi costitutivi di ogni business: i Partner Chiave, le…
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