Con il termine Brand Positioning si fa riferimento alla strategia che un’azienda può mettere in atto per delineare il posizionamento del proprio Brand, con l’obiettivo di influenzare le scelte dei consumatori e restare impresso il più possibile. Il Brand Positioning deve essere
- chiaro
- specifico
- desiderabile
- distintivo rispetto a quello di tutti gli altri Brand.
Alla base di questa differenziazione c’è una Value Proposition, attraverso la quale un Brand esprime cosa può offrire di diverso al consumatore, quel valore in più rispetto a quello degli altri Competitor.
Ovviamente questo valore in più può derivare da diversi elementi: un prodotto con nuove caratteristiche o un servizio che può essere implementato (ad esempio la consegna a domicilio da parte di un bar o di un ristorante). L’ideale è che ogni implementazione o cambiamento siano veramente esclusivi di un Brand, credibili per il consumatore e impossibili da replicare da parte di altri Brand.
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