Analisi SWOT e marketing strategico: perché e quando utilizzarla
L’analisi SWOT può tranquillamente essere definita uno degli strumenti fondamentali del marketing strategico; a patto, però, che sia redatta correttamente. […]
Analisi di Mercato: perché conviene farle soprattutto sui propri clienti
Le analisi di mercato sono appannaggio delle grandi aziende, o comunque di quelle disposte a investimenti di molte decine di […]
Advertising: cosa fare davanti all’aumento dei costi
I costi dell’advertising online stanno progressivamente aumentando. È un dato di fatto con cui si stanno scontrando tutti gli operatori […]
Parliamo di Marketing Analytics e del vero obiettivo dell’analista di marketing
Sono molti anni, ormai, che mi occupo di formazione in ambito web analytics. Nel mio ruolo di docente mi trovo […]
Stabilire il budget di marketing per gli e-commerce (e non solo) in tempo di pandemia
Come affrontare la stesura del budget di marketing, quando lo scenario è dominato dall’incertezza? Due anni di pandemia e poche […]
La Legge di Goodhart e le sue conseguenze per il marketing
“When a measure becomes a target, it ceases to be a good measure”. Charles Goodhart Era il 1975 quando l’economista […]
Come sarà il Marketing del 2022? Le previsioni della WFA
Il team della World Federation of Advertisers (WFA) ha recentemente indicato 12 punti focali per quello che sarà il marketing […]
Gestire l’innovazione nel Marketing di Prodotto: la Curva di Rogers
La Curva di Rogers ci aiuta a ridurre l’incertezza legata al lancio di un prodotto innovativo sul mercato, individuando cinque […]
Come aumentare il profitto dell’impresa: un approccio strategico
La crescita del profitto è, da sempre, uno degli obiettivi principali di qualsiasi impresa. Intuitivamente, ogni imprenditore sa che l’aumento […]
Non puoi fare Marketing senza la Teoria del Prospetto: ecco perché
Che cosa guida la scelta dei consumatori, o degli investitori, o di qualsiasi altro operatore economico? A prima vista, si […]