In questi ultimi mesi pare sia morto il marketing funnel. Ne danno il triste annuncio diversi esperti o presunti tali sui social, e in particolare su Linkedin, sfruttando questa notizia per fare awareness (il primo passo, vale la pena ricordarlo, dello stesso funnel). Il marketing funnel si aggiunge quindi alla lunga lista dei decessi annunciati…
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C’era una volta la web analytics: la possibilità di tracciare con una precisione molto alta praticamente tutto quello che faceva il nostro cliente o visitatore, ricavando un vero tesoro in termini di dati. Via via che le possibilità tecniche si sono allargate, però, si sono moltiplicate le richieste di proteggere la privacy dei navigatori: sono…
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Quando le aziende chiamano un consulente di marketing esterno, possono farlo per motivi diversi. Spesso cercano competenze che non hanno internamente, ad esempio perché devono confrontarsi con mercati nuovi; è un caso molto frequente, ad esempio, tra le aziende che si affacciano alla vendita online oppure che vogliono raggiungere mercati esteri. Altre volte è perché…
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Annuncio di ricerca di lavoro. Ruolo: Responsabile del marketing aziendale. Competenze richieste: conoscenza di Photoshop (o Canva), impaginazione con Indesign, campagne Facebook, ottime capacità di scrittura, SEO… … Se nella tua azienda si pensa che un annuncio di questo tipo sia corretto, allora c’è un problema che potreste pagare molto caro negli anni: un completo…
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L’analisi SWOT può tranquillamente essere definita uno degli strumenti fondamentali del marketing strategico; a patto, però, che sia redatta correttamente. Il ruolo del consulente in questo è essenziale: è lui che sceglie il modo in cui è più opportuno raccogliere i dati (tramite questionario o in una sessione di lavoro di gruppo) e il momento…
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Le analisi di mercato sono appannaggio delle grandi aziende, o comunque di quelle disposte a investimenti di molte decine di migliaia di Euro? Fortunatamente, non più. Tra i tanti vantaggi della vendita online ce n’è uno che è ancora poco sfruttato dai brand, ma che può in realtà essere un aiuto straordinario nel definire le…
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I costi dell’advertising online stanno progressivamente aumentando. È un dato di fatto con cui si stanno scontrando tutti gli operatori del settore negli ultimi anni: le grandi aziende, le agenzie che le affiancano, i piccoli imprenditori che talvolta si muovono in autonomia su Facebook o Google Ads. L’online resta sempre vantaggioso, ovviamente, ma i tempi…
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Sono molti anni, ormai, che mi occupo di formazione in ambito web analytics. Nel mio ruolo di docente mi trovo spesso a rispondere a una domanda semplice, eppure basilare: cos’è che deve studiare chi, oggi, si vuole occupare di analisi dei dati relativi al marketing? Qual è, in altre parole, il bagaglio di competenze e…
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Come affrontare la stesura del budget di marketing, quando lo scenario è dominato dall’incertezza? Due anni di pandemia e poche settimane di crisi internazionale hanno fatto saltare i riferimenti abituali e fare previsioni sulla base dell’andamento degli anni passati, come si fa abitualmente, è diventato inutile. Per questo, il budget di marketing per questi anni…
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“When a measure becomes a target, it ceases to be a good measure”. Charles Goodhart Era il 1975 quando l’economista inglese Charles Goodhart formulò quella che oggi è conosciuta come Legge di Goodhart partendo dall’osservazione delle dinamiche monetarie in Inghilterra. Ben presto, però, fu evidente che questa stessa legge si applica a moltissimi ambiti del…
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