Non puoi fare Marketing senza la Teoria del Prospetto: ecco perché
Che cosa guida la scelta dei consumatori, o degli investitori, o di qualsiasi altro operatore economico? A prima vista, si potrebbe rispondere che si muovono in modo da massimizzare il loro valore, secondo quanto indicato dalla Teoria dell’Utilità Attesa. In realtà il comportamento umano è molto più complesso: la Teoria del Prospetto ci permette di…
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Come fare marketing: strategie e segreti, intervista ai fondatori di Marketing Strategy Solutions
Il marketing è una materia molto vasta e tra brand marketing, strategie di advertising, Web Marketing e analisi dati, per sviluppare una strategia di marketing servono competenze e conoscenze che non tutti gli imprenditori hanno. Secondo Kotler: “Il marketing è l’arte e la scienza di individuare, creare e fornire valore per soddisfare le esigenze di…
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Dalla pianificazione aziendale alla Pianificazione di Marketing: creare sinergie preziose
Il marketing non è un organismo a sé stante: è una delle funzioni dell’ecosistema aziendale. Come ci fa notare Malcom McDonald, quindi, una buona pianificazione aziendale consente di creare una buona pianificazione di marketing. A sua volta, un marketing efficace permetterà di raggiungere gli obiettivi aziendali… e così via, in un circolo virtuoso a cui…
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Budget di Advertising: le metodologie per determinarlo
Budget di Advertising: come determinarlo? Quanto budget destinare alle campagne di advertising? È una domanda alla quale è impossibile dare una risposta univoca. Ci si può, però, basare su sistemi diversi per determinare questo importo. In questo articolo ve ne presentiamo sette, che si basano su presupposti differenti: secondo gli obiettivi, secondo i trend del…
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Come valutare un buon Marketing Manager
Come ben sappiamo per costruire un business non bastano idee vincenti e la buona volontà, servono anche competenze specifiche e una strategia da seguire. Per questo, oltre al business plan e un piano di marketing, un’azienda ha bisogno di un marketing manager. Una figura fondamentale con capacità di analisi e doti relazionali per configurarsi con…
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Individuare le diverse strategie di marketing con la matrice di Boston
Quando è opportuno fare forti investimenti su un prodotto, e quando invece è meglio sospenderli? Un aiuto per definire le giuste strategie ci viene dalla matrice di Boston, che permette di classificare le Aree Strategiche di Affari sulla base del tasso annuale di crescita del mercato e della quota detenuta dall’azienda. Diventa così più semplice…
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