Value Proposition Canvas: al cuore del concetto di valore per il cliente
Il Value Proposition Canvas è uno strumento che nasce come complementare rispetto al Business Model Canvas. Esso può essere utilizzato anche autonomamente e ha un grande valore nel capire come e se l’azienda genera valore per la propria clientela. Approfondire la proposta di valore sulla quale si basa l’azienda, studiarla, testarla e rafforzarla significa infatti…
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Come sviluppare un piano di marketing per aziende in crescita
Ogni business, in qualsiasi campo, viene gestito attraverso una strategia, anche il bar sotto casa ha una strategia. Probabilmente il proprietario non sa neanche di averla, perché non è scritta e non è stata mai pensata e pianificata. Basarsi sulla fortuna, sull’intuizione e sulle consuetudini è una strategia, anche se non si può di certo…
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Comunicazione e Marketing per il fundraising: il caso Save the Children tra Storytelling e Mission
Hai mai sentito parlare di marketing per il nonprofit o per il fundraising? Fare fundraising significa costruire e attivare campagne di raccolta fondi e di sostegno finanziario che possono servire per delle cause sociali, dei progetti di beneficienza, ma anche, perché no, per finanziare una start up. Si tratta sempre di guadagnare la fiducia delle…
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Dalle 4 alle 7 P: l’evoluzione del modello del Marketing Mix
Qualche tempo fa abbiamo dedicato un lungo articolo del nostro blog al Marketing Mix e alla prima formulazione della teoria delle 4 P. La paternità di questo nuovo approccio al mondo del marketing (che è diventato poi un pilastro per chiunque lavori in questo campo) è da attribuire a Edmund Jerome McCarthy, che nel 1960…
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Web Decluttering: come farlo e perché farlo. Intervista ad Andrea Saletti
Cos’è il web decluttering e a cosa serve? Quando gli utenti arrivano su una pagina web, un blog oppure su un sito di e-commerce come si comportano? La nostra soglia di attenzione e concentrazione si è abbassata notevolmente e in un secondo si decide se leggere un contenuto oppure passare oltre. E’ compito di chi…
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Come fare un Piano di Marketing: la guida definitiva
Un business ha bisogno di un piano di marketing, si tratta del primo step fondamentale da fare. Un documento scritto che identifica e pone un obiettivo specifico e nel quale si definisce una linea d’azione per raggiungerlo. Come si fa in pratica un piano di marketing? Quali sono gli elementi fondamentali da inserire? Se hai…
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