C’era una volta la web analytics: la possibilità di tracciare con una precisione molto alta praticamente tutto quello che faceva il nostro cliente o visitatore, ricavando un vero tesoro in termini di dati. Via via che le possibilità tecniche si sono allargate, però, si sono moltiplicate le richieste di proteggere la privacy dei navigatori: sono…
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Su internet non è raro imbattersi in offerte di business quantomeno sospette. È facile, ad esempio, trovare proposte di franchising che promettono di essere aperti “a costo zero”. Ci sono quindi due domande che nascono spontanee: Dal punto di vista di un aspirante imprenditore, queste offerte possono essere considerate serie, affidabili? Dal punto di vista…
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Quando le aziende chiamano un consulente di marketing esterno, possono farlo per motivi diversi. Spesso cercano competenze che non hanno internamente, ad esempio perché devono confrontarsi con mercati nuovi; è un caso molto frequente, ad esempio, tra le aziende che si affacciano alla vendita online oppure che vogliono raggiungere mercati esteri. Altre volte è perché…
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L’analisi SWOT può tranquillamente essere definita uno degli strumenti fondamentali del marketing strategico; a patto, però, che sia redatta correttamente. Il ruolo del consulente in questo è essenziale: è lui che sceglie il modo in cui è più opportuno raccogliere i dati (tramite questionario o in una sessione di lavoro di gruppo) e il momento…
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Il marketing è una materia molto vasta e tra brand marketing, strategie di advertising, Web Marketing e analisi dati, per sviluppare una strategia di marketing servono competenze e conoscenze che non tutti gli imprenditori hanno. Secondo Kotler: “Il marketing è l’arte e la scienza di individuare, creare e fornire valore per soddisfare le esigenze di…
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Hai mai sentito parlare di marketing per il nonprofit o per il fundraising? Fare fundraising significa costruire e attivare campagne di raccolta fondi e di sostegno finanziario che possono servire per delle cause sociali, dei progetti di beneficienza, ma anche, perché no, per finanziare una start up. Si tratta sempre di guadagnare la fiducia delle…
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Cos’è il web decluttering e a cosa serve? Quando gli utenti arrivano su una pagina web, un blog oppure su un sito di e-commerce come si comportano? La nostra soglia di attenzione e concentrazione si è abbassata notevolmente e in un secondo si decide se leggere un contenuto oppure passare oltre. E’ compito di chi…
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Un business ha bisogno di un piano di marketing, si tratta del primo step fondamentale da fare. Un documento scritto che identifica e pone un obiettivo specifico e nel quale si definisce una linea d’azione per raggiungerlo. Come si fa in pratica un piano di marketing? Quali sono gli elementi fondamentali da inserire? Se hai…
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Brand si traduce in italiano con “marchio”. Secondo l’American Marketing Association “il brand è il nome, lo slogan, il termine, il simbolo, il disegno o una combinazione di questi elementi che distingue un produttore da ogni altro.” Con il Brand si rappresenta l’identità di un’azienda in modo unico e distinguibile dalle altre presenti sul mercato.…
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Era il 1960 quando Edmund Jerome McCarthy pubblicò “Basic Marketing: A Managerial Approach”, il testo che avrebbe poi portato allo sviluppo delle 4P del marketing mix: un approccio così innovativo al tema del marketing che, con qualche revisione, è utilizzato ancora oggi. Vediamo di cosa si tratta e perché il modello delle 4P funziona così…
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