Marketing Manager: meglio una risorsa senior o una risorsa junior?
C’è un’importante discussione che riguarda il mondo del lavoro, con cui sicuramente ognuno di noi ha avuto a che fare. Potremmo definirlo quasi un problema intrinseco e senza soluzione, che in questo articolo vogliamo calare nell’ambito del Marketing. Marketing Manager: per un’azienda è meglio assumere un CMO Senior o un Marketing Specialist Junior? Non serve…
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Il Marketing parte dal Prezzo: la sua influenza sulla Brand Equity
C’è chi calcola il prezzo partendo dai costi e chi invece lo definisce facendo ricorso a valutazioni basate sul comportamento della concorrenza. Nessuno di questi metodi è sbagliato, ma occorre ricordare sempre che il prezzo ha un’influenza molto forte sulla percezione che il cliente avrà del brand. Si tratta, quindi, di un valore da considerare…
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Le strategie di Marketing per chi produce e vende commodities
Pensate agli scaffali ricolmi di casse di pomodori da 1-2 euro al kg che troneggiavano nei supermercati fino a una quindicina di anni fa e confrontateli mentalmente con gli stessi scaffali, oggi: varietà diverse, colori diversi, prezzi che possono arrivare anche a 8 euro al kg. Ripetete l’esperimento con lo scaffale dell’aceto, che oggi grida…
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Il Marketing Funnel è morto?
In questi ultimi mesi pare sia morto il marketing funnel. Ne danno il triste annuncio diversi esperti o presunti tali sui social, e in particolare su Linkedin, sfruttando questa notizia per fare awareness (il primo passo, vale la pena ricordarlo, dello stesso funnel). Il marketing funnel si aggiunge quindi alla lunga lista dei decessi annunciati…
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Brand e Piano di Marketing
Il Brand è un elemento chiave di una strategia di marketing. Senza una seria attività sul Brand e senza una grande consapevolezza del posizionamento dell’azienda e dei suoi prodotti ogni azione di marketing rimane una tattica, piuttosto che una strategia. Da qualche tempo – viva Dio – si torna a parlare di Brand. Negli ultimi…
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Marketing e Sales: il ruolo del Marketing in relazione alla Forza Vendita
Marketing e vendite: qual è il ruolo più importante in azienda? Soprattutto: c’è un ruolo più importante? Ha senso continuare dunque questa eterna lotta? Anche se non sempre ce ne accorgiamo, c’è una grande discussione ancora in atto tra quale sia il ruolo più importante. Prende decisioni il responsabile Marketing o Commerciale, possono collaborare? Chi…
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