Con l’espressione penetrazione del mercato si indicano quelle strategie e azioni che vengono messe in campo da un’azienda che prova a piazzare un prodotto già esistente in un mercato già esistente. Da una parte quindi l’azienda può contare su un dato certo: il prodotto ha mercato, si vende, già altre aziende ne stanno beneficiando. Ci…
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Dietro alle scelte strategiche di un’azienda devono esserci sempre i dati, i numeri. Non stupisce, quindi, che dietro a una delle teorie più longeve e al tempo stesso attuali del marketing strategico ci sia la mente di un matematico. Cos’è la Matrice di Ansoff? La Matrice di Ansoff (detta anche Matrice Prodotto-Mercato) è uno degli…
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Cos’è il Performance Marketing? Si definisce Performance Marketing, in termini generali, qualsiasi modello di comunicazione la cui struttura dei costi non è prefissata, ma varia sulla base dei risultati ottenuti. Tutto il marketing è e dovrebbe essere marketing di performance, in verità. Qualsiasi modalità di comunicazione mettiamo in campo per promuovere la nostra attività incide…
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Conversion Rate Optimization (CRO): migliorare la redditività delle imprese sul sito web L’attività di Conversion Rate Optimization non è facile, ma è necessaria quando un sito internet di medie dimensioni voglia aumentare la propria redditività. Fabio Piccigallo e Silvia Signoretti ne hanno parlato con Rossella Cenini: psicologa prestata da moltissimi anni al marketing digitale e…
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Una strategia di marketing non può non tenere conto di una strutturata azione di advertising Le azioni pubblicitarie online e offline sono fondamentali e vanno pensate, strutturate e comprese, ma soprattutto analizzate e ottimizzate, con costanza e attenzione. Lucia Emiliani è una Advertising Strategist completa, con una formazione di marketing importante, l’elemento chiave per la…
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Credo che non vi sia nulla di più equivocato del concetto di budget promozionale. Quando gli si parla di budget, infatti, un imprenditore medio capisce normalmente una di queste tre cose: Costi promozionali L’avvento del marketing digitali e delle piattaforme di advertising “facili” ha portato ad un uso fondamentalmente errato del termine Budget. Quando…
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I mercati finanziari dopo il Covid: tutto cambierà, ma come? Siamo finalmente nella fase di riapertura per tante attività produttive e commerciali, e molti si stanno preoccupando di cosa avverrà nei prossimi due-tre mesi. In realtà, questo è il momento giusto per prepararsi a quello che avverrà nel prossimo semestre, nel prossimo anno, sicuramente anche…
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Sentiamo continuamente parlare di “strategia” applicata al marketing. Ogni imprenditore che ha provato a confrontarsi con un consulente di impresa per ricevere un supporto sulla comunicazione aziendale e sulla commercializzazione dei propri prodotti o servizi si sarà sentito ripetere diverse volte che per poter lavorare efficacemente nel marketing digitale (e non solo in quello, in…
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Nei lunghi mesi della pandemia da coronavirus, la situazione delle imprese italiane è cambiata in modo strutturale. Come può aiutarci il marketing? Ci sono imprese che hanno semplicemente chiuso, per impossibilità di fare altrimenti, e stanno pazientemente attendendo la possibilità di riaprire. Ce ne sono altre che in questi mesi hanno prosperato, aumentando i volumi…
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