Di cosa si parla allora quando si citano Mission e Vision, e quanto l’imprenditoria italiana ha chiari questi concetti e li utilizza in modo coerente nella gestione quotidiana dell’impresa? La Vision in particolare, esprimendo un tendere verso qualcosa, contiene i valori su cui si basa l’impresa nel suo agire quotidiano, ciò per cui l’impresa vuole…
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Abbiamo operato con un’azienda che opera nei servizi assicurativi. Il mercato era bloccato. Se è capitato anche alla tua azienda di trovarsi in una situazione simile, sai di cosa stiamo parlando. Quando i concorrenti alla fine offrono il tuo stesso servizio e tutti lo fate bene allo stesso modo, come si emerge? Al Ries direbbe…
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Nella nostra esperienza siamo stati Marketing manager e consulenti, formatori e parte integrante di un ufficio Marketing. Abbiamo spesso visto come gli uffici Marketing siano pieni di cose da realizzare, collaborazioni da coordinare e, nella quotidianità, riescano con fatica a gestire la parte di analisi, di organizzazione e di sviluppo. Terrore! E arrivato un…
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C’è un’importante discussione che riguarda il mondo del lavoro, con cui sicuramente ognuno di noi ha avuto a che fare. Potremmo definirlo quasi un problema intrinseco e senza soluzione, che in questo articolo vogliamo calare nell’ambito del Marketing. Marketing Manager: per un’azienda è meglio assumere un CMO Senior o un Marketing Specialist Junior? Non serve…
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Il Brand è un elemento chiave di una strategia di marketing. Senza una seria attività sul Brand e senza una grande consapevolezza del posizionamento dell’azienda e dei suoi prodotti ogni azione di marketing rimane una tattica, piuttosto che una strategia. Da qualche tempo – viva Dio – si torna a parlare di Brand. Negli ultimi…
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Marketing e vendite: qual è il ruolo più importante in azienda? Soprattutto: c’è un ruolo più importante? Ha senso continuare dunque questa eterna lotta? Anche se non sempre ce ne accorgiamo, c’è una grande discussione ancora in atto tra quale sia il ruolo più importante. Prende decisioni il responsabile Marketing o Commerciale, possono collaborare? Chi…
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Su internet non è raro imbattersi in offerte di business quantomeno sospette. È facile, ad esempio, trovare proposte di franchising che promettono di essere aperti “a costo zero”. Ci sono quindi due domande che nascono spontanee: Dal punto di vista di un aspirante imprenditore, queste offerte possono essere considerate serie, affidabili? Dal punto di vista…
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Il marketing è una materia molto vasta e tra brand marketing, strategie di advertising, Web Marketing e analisi dati, per sviluppare una strategia di marketing servono competenze e conoscenze che non tutti gli imprenditori hanno. Secondo Kotler: “Il marketing è l’arte e la scienza di individuare, creare e fornire valore per soddisfare le esigenze di…
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Come ben sappiamo per costruire un business non bastano idee vincenti e la buona volontà, servono anche competenze specifiche e una strategia da seguire. Per questo, oltre al business plan e un piano di marketing, un’azienda ha bisogno di un marketing manager. Una figura fondamentale con capacità di analisi e doti relazionali per configurarsi con…
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Ogni business, in qualsiasi campo, viene gestito attraverso una strategia, anche il bar sotto casa ha una strategia. Probabilmente il proprietario non sa neanche di averla, perché non è scritta e non è stata mai pensata e pianificata. Basarsi sulla fortuna, sull’intuizione e sulle consuetudini è una strategia, anche se non si può di certo…
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