Il Brand è un elemento chiave di una strategia di marketing. Senza una seria attività sul Brand e senza una grande consapevolezza del posizionamento dell’azienda e dei suoi prodotti ogni azione di marketing rimane una tattica, piuttosto che una strategia. Da qualche tempo – viva Dio – si torna a parlare di Brand. Negli ultimi…
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Marketing e vendite: qual è il ruolo più importante in azienda? Soprattutto: c’è un ruolo più importante? Ha senso continuare dunque questa eterna lotta? Anche se non sempre ce ne accorgiamo, c’è una grande discussione ancora in atto tra quale sia il ruolo più importante. Prende decisioni il responsabile Marketing o Commerciale, possono collaborare? Chi…
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C’era una volta la web analytics: la possibilità di tracciare con una precisione molto alta praticamente tutto quello che faceva il nostro cliente o visitatore, ricavando un vero tesoro in termini di dati. Via via che le possibilità tecniche si sono allargate, però, si sono moltiplicate le richieste di proteggere la privacy dei navigatori: sono…
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Annuncio di ricerca di lavoro. Ruolo: Responsabile del marketing aziendale. Competenze richieste: conoscenza di Photoshop (o Canva), impaginazione con Indesign, campagne Facebook, ottime capacità di scrittura, SEO… … Se nella tua azienda si pensa che un annuncio di questo tipo sia corretto, allora c’è un problema che potreste pagare molto caro negli anni: un completo…
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Le analisi di mercato sono appannaggio delle grandi aziende, o comunque di quelle disposte a investimenti di molte decine di migliaia di Euro? Fortunatamente, non più. Tra i tanti vantaggi della vendita online ce n’è uno che è ancora poco sfruttato dai brand, ma che può in realtà essere un aiuto straordinario nel definire le…
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I costi dell’advertising online stanno progressivamente aumentando. È un dato di fatto con cui si stanno scontrando tutti gli operatori del settore negli ultimi anni: le grandi aziende, le agenzie che le affiancano, i piccoli imprenditori che talvolta si muovono in autonomia su Facebook o Google Ads. L’online resta sempre vantaggioso, ovviamente, ma i tempi…
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Sono molti anni, ormai, che mi occupo di formazione in ambito web analytics. Nel mio ruolo di docente mi trovo spesso a rispondere a una domanda semplice, eppure basilare: cos’è che deve studiare chi, oggi, si vuole occupare di analisi dei dati relativi al marketing? Qual è, in altre parole, il bagaglio di competenze e…
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Come affrontare la stesura del budget di marketing, quando lo scenario è dominato dall’incertezza? Due anni di pandemia e poche settimane di crisi internazionale hanno fatto saltare i riferimenti abituali e fare previsioni sulla base dell’andamento degli anni passati, come si fa abitualmente, è diventato inutile. Per questo, il budget di marketing per questi anni…
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“When a measure becomes a target, it ceases to be a good measure”. Charles Goodhart Era il 1975 quando l’economista inglese Charles Goodhart formulò quella che oggi è conosciuta come Legge di Goodhart partendo dall’osservazione delle dinamiche monetarie in Inghilterra. Ben presto, però, fu evidente che questa stessa legge si applica a moltissimi ambiti del…
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Il team della World Federation of Advertisers (WFA) ha recentemente indicato 12 punti focali per quello che sarà il marketing nel 2022: opportunità, tendenze, nuove regolamentazioni. Le riportiamo in questo articolo, insieme alle nostre considerazioni. Cosa vorrà dire fare marketing nel 2022? Quali tendenze si consolideranno? Quali saranno le nuove opportunità? Come si comporteranno gli…
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