Qualche tempo fa abbiamo dedicato un lungo articolo del nostro blog al Marketing Mix e alla prima formulazione della teoria delle 4 P. La paternità di questo nuovo approccio al mondo del marketing (che è diventato poi un pilastro per chiunque lavori in questo campo) è da attribuire a Edmund Jerome McCarthy, che nel 1960…
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Il piano di marketing strategico è un fascicolo fondamentale, una bussola che guida i manager nel percorso per raggiungere gli obiettivi di business. Un buon piano di marketing, detto anche marketing plan, può fare la differenza tra il successo e l’insuccesso di un’azienda. La stesura di un piano di marketing è una fase di pianificazione…
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Dopo aver visto cos’è il Business Model Canvas e come si forma la struttura dei costi al suo interno, in questo articolo vediamo invece come si creano i flussi di ricavi secondo il BMC. A livello grafico, il flusso dei ricavi e ciò che lo determina si trovano a destra: in particolare parliamo di Segmenti…
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Sviluppare in rete è un’opportunità per molti business. Ci si orienta verso questa espansione del proprio business quando si vuole scalare, aumentare la propria potenza sul mercato e, quindi, fatturare di più. Molto spesso nella vision di un’impresa, anche di stampo locale, la volontà di espandersi su più sedi fa parte degli obiettivi iniziali e…
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Nel nostro articolo precedente abbiamo visto cos’è un business model e perché lavorare con il Business Model Canvas (o BMC, per brevità) può aiutare a rivedere e ottimizzare il proprio business. A livello grafico, il BMC nella parte alta mostra sette riquadri dove vengono posizionati gli elementi costitutivi di ogni business: i Partner Chiave, le…
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Avete mai sentito parlare di strategie di Glocal Marketing? Sono tutte quelle strategie di Marketing che abbracciano il concetto local e lo spostano sul piano global. La glocalizzazione e il glocal Marketing sono neologismi dell’approccio economico a un nuovo mercato che si sta facendo sempre più complesso in termini di sviluppo, dal piano della relazione…
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Cos’è la Business Intelligence e come può essere utile a un e-commerce? Il Marketing Data Driven, ovvero, come lo definisce Wikipedia “Il marketing basato sui dati mediante il quale i professionisti del marketing ottengono intuizioni e tendenze sulla base di analisi approfondite basate sui numeri.” consente alle aziende di comprendere come migliorare le proprie azioni…
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Perché alcune attività hanno successo e altre no? Ma soprattutto, come è possibile assicurarsi che ne abbia la propria azienda? Sono queste le domande fondamentali che ogni imprenditore o aspirante imprenditore si pone, soprattutto al momento in cui deve prendere decisioni strategiche per il proprio business. Una risposta sicura, ovviamente, non esiste: ogni impresa è…
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Per scrivere un buon articolo di giornale, i giornalisti sanno di dover rispondere alle famose 5W: who, what, when, where e why. Per produrre una strategia di marketing efficace, bisogna riuscire a rispondere a quattro domande: cosa comunicare? Dove comunicare? A chi? Come? Il focus di oggi è quell’a chi che costituisce il target di…
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Ogni volta che un’azienda avviata o in fase di start up decide di lanciare un nuovo prodotto, espanderlo su nuovi mercati o semplicemente riposizionarlo, deve necessariamente passare per alcune analisi preliminari. L’analisi della domanda è tra le prime che solitamente si affrontano ma spesso se ne dimentica una altrettanto cruciale: quella che studia i competitor.…
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