Dietro alle scelte strategiche di un’azienda devono esserci sempre i dati, i numeri. Non stupisce, quindi, che dietro a una delle teorie più longeve e al tempo stesso attuali del marketing strategico ci sia la mente di un matematico. Cos’è la Matrice di Ansoff? La Matrice di Ansoff (detta anche Matrice Prodotto-Mercato) è uno degli…
Read article
Cos’è il Performance Marketing? Si definisce Performance Marketing, in termini generali, qualsiasi modello di comunicazione la cui struttura dei costi non è prefissata, ma varia sulla base dei risultati ottenuti. Tutto il marketing è e dovrebbe essere marketing di performance, in verità. Qualsiasi modalità di comunicazione mettiamo in campo per promuovere la nostra attività incide…
Read article
Il Franchising è una struttura complessa, che ha processi strutturati, o almeno dovrebbe averli. Il Franchising è un sistema che si struttura su una rete di affiliati che si chiamano Franchisee e si affiliano alla casa madre attraverso il Contratto di Affiliazione, seguendo un preciso Manuale Operativo nato dalla competenza specifica sviluppata dalla sede in…
Read article
Credo che non vi sia nulla di più equivocato del concetto di budget promozionale. Quando gli si parla di budget, infatti, un imprenditore medio capisce normalmente una di queste tre cose: Costi promozionali L’avvento del marketing digitali e delle piattaforme di advertising “facili” ha portato ad un uso fondamentalmente errato del termine Budget. Quando…
Read article
I mercati finanziari dopo il Covid: tutto cambierà, ma come? Siamo finalmente nella fase di riapertura per tante attività produttive e commerciali, e molti si stanno preoccupando di cosa avverrà nei prossimi due-tre mesi. In realtà, questo è il momento giusto per prepararsi a quello che avverrà nel prossimo semestre, nel prossimo anno, sicuramente anche…
Read article
Cosa succede a un Brand e al Posizionamento aziendale in tempi di crisi? Con l’arrivo del Coronavirus ci siamo interrogati tanto sul marketing, sul suo valore per un’azienda e su cosa avesse senso fare. Da dove possono ripartire le aziende dopo il Coronavirus è uno dei temi caldi di questo periodo. Cos’è un Brand e…
Read article
Riparte tutto dal Brand. Mai, come in questi giorni, se ne parla, è sulle bocche di tutti. C’è chi dice che si deve sviluppare il Branding dell’azienda e chi afferma di concentrarsi sul personal branding. C’è chi inneggia alle azioni di Brand Positioning e chi stima le Campagne di Brand Awareness. Ma perché, tutto a…
Read article
Sentiamo continuamente parlare di “strategia” applicata al marketing. Ogni imprenditore che ha provato a confrontarsi con un consulente di impresa per ricevere un supporto sulla comunicazione aziendale e sulla commercializzazione dei propri prodotti o servizi si sarà sentito ripetere diverse volte che per poter lavorare efficacemente nel marketing digitale (e non solo in quello, in…
Read article
Nei lunghi mesi della pandemia da coronavirus, la situazione delle imprese italiane è cambiata in modo strutturale. Come può aiutarci il marketing? Ci sono imprese che hanno semplicemente chiuso, per impossibilità di fare altrimenti, e stanno pazientemente attendendo la possibilità di riaprire. Ce ne sono altre che in questi mesi hanno prosperato, aumentando i volumi…
Read article
